“专业展+产业镇”助力展销两旺

TOYCITY展区前人潮涌动。

大漂亮潮玩展区现场新品销售火爆。

观众与“齐天大圣”合影互动。

狼博旺展区展出多款皮卡丘IP产品。

AI情感陪伴玩偶“小耙AI”。

8月11日，第十五届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会（下称“本届漫博会”）落幕，本届漫博会首次移师东莞“潮玩小镇”石排，自8月8日开幕以来，人气和交易双火爆，迸发出蓬勃活力。

此次移师并非简单的场地变更，而是产业资源与展会平台的深度耦合。“专业展+产业镇”的模式让展会更接地气，既让参展企业能直观展示产业链配套能力与品质优势，也让采购商和观众沉浸式感受产业生态，从而高效促成合作。

数据显示，为期四天的展会交出了一份亮眼的成绩单：吸引近10万人在漫博中心观展参会（其中专业观众超2万）；参展企业意向合作金额高达15.6亿元，其中超亿元项目3个，千万元级以上的合作项目共有35个。线上线下展销额达1.8亿元。

采写：南方日报记者 章倩倩 谢麦诗 见习记者 罗靖瑜

摄影：南方日报记者 龚名扬

多家企业斩获亿元订单

“9日下午，我们成功和俄罗斯菲尼克斯有限责任公司签下超亿元订单。”中国潮玩中心电商产业服务中心、东莞市卡拉咪潮玩货品商贸流通服务体系负责人黄树峰向记者介绍。双方就打造潮玩产业带东莞市现代商贸流通服务体系及潮玩AI科技成果转化贸易现场签约，签约额达10800万元。该公司打造的“能动、能说、能陪伴”的潮玩AI产品获国际市场认可。

“这是我们第8次参加漫博会，却是印象最深、收获最大的一次。”广东威斯潮玩智能制造有限公司总经理李文波表示。展会上，威斯潮玩与日本企业确定了近一亿元的订单。此前该客户对公司实力、产业链配套及品质存在顾虑，在展会现场见证公司产业链氛围、能力及品质配套后，主动确定合作。

“第十五届漫博会不仅是一场视觉与创意的狂欢，更是一次产业脉动与未来趋势的深度洞察。”方特AITOP100市场总监刘家琦表示，它成功展现了东莞作为“中国潮玩之都”的强劲实力，有力推动了粤港澳大湾区文化创意产业的交流融合与创新发展。“此次携多家企业联合参与，其中肝帝文化已收获30家意向合作企业，匠韵科技与6家意向合作客户签约，方特AITOP100与8家意向客户达成合作。”

大漂亮潮玩品牌运营相关负责人表示，8月8日发售的新品“梦回洛丽塔”，9日限量发售的500箱在开展后1小时内售罄。“这次展会带来很多不同客户，有中东客户要1000箱货；也让我们见到其他优秀潮玩品牌，学到很多。东莞本地潮玩企业落户的共同点是产业链供应链强大且集中。相比上海授权展、北京玩心展等，本次展会气氛独特，吸引大量年轻人参与。”

“专业展+产业镇”模式获好评

伴随漫博会从厚街移师石排的哈一代玩具董事长肖森林表示，石排的全动漫生态链优势显著，能让观众沉浸式体验从衍生设计开发到销售运营的全产业链多业态，展会定位十分精准。

扎根石排多年的TOYCITY（城仕玩具）相关负责人称，公司深耕原创潮流IP孵化，旗下“耙老师”“劳拉”等IP广受认可。此次展会最大亮点是与产业的融合性更高，相比以往更突出成交目的，与企业发展需求高度契合。

摩动核相关负责人则认为，“专业展+产业镇”的模式让展会更接地气。其潮玩产品在A馆成为焦点，吸引大量观众青睐；同时，展会期间的多场对接会帮助企业接触到国际分销渠道，为产品布局国际市场助力。

以孵化IP生态为核心的参展商十三生笑坦言，展会整体超预期。在潮玩生产核心区举办盛宴，得以与当地制造商深入交流并达成合作共识，目前高合作意向客户约30位，订单量约百万件，期待与更多本地制造商互补共赢。

行业专家层面，知名授权专家Anna指出观展人群转化率和行业认知度高，仅两天便锁定重要区域发行合作伙伴；多位海外IP代理也认可“石排强大的制造基因让优质IP高效落地成为可能”。年轻观众则对动漫潮玩与科技的融合体验印象深刻，认为国漫国潮正迈向顶级视听和深度故事，沉浸式体验令人沉醉。

■相关

莞产潮玩头部品牌携新品亮相

8月9日，本届漫博会进入第二天，在核心展区A馆一层，哈一代、狼博旺、TOYCITY（城仕玩具）、摩动核等莞产潮玩头部品牌展位前人头攒动，各品牌带来的创新产品成为展会焦点，全面展现了东莞作为“中国潮玩之都”的硬核实力。

走进狼博旺展区，迪士尼、Hello Kitty、库洛米、皮卡丘等全球顶级动漫IP齐聚一堂，犹如一场动漫界的“全明星盛会”。作为2022年北京冬奥会“冰墩墩”的生产商，狼博旺凭借其卓越的制造工艺和设计能力在业界声名鹊起。狼博旺公司总经理助理翁玉婷介绍，公司坚持每月推出新品，此次漫博会重点展示了“疯狂动物城”主题香薰、三丽鸥联名手机支架、宝可梦限定盲盒等产品。

作为石排的另一家潮玩代表企业，TOYCITY在本次展会上带来了令人眼前一亮的创新产品——首款AI情感陪伴玩偶“小耙AI”。据TOYCITY品牌营销总监曲瑶介绍，“小耙AI”是一只会说话、能互动的AI毛绒玩偶。这款智能玩偶拥有26种表情，基于豆包AI技术，能够根据用户互动实时调整反馈，并具备独特的生物模拟生长机制，使用越频繁，就越了解用户需求。

在摩动核展区前，身着近3米可穿戴式机甲的“齐天大圣”成为最热门的互动打卡点。作为中国风机甲领域的代表品牌，摩动核此次重磅推出合金成品模型，将孙悟空经典形象以机甲形式再现，产品融合京剧元素，京剧布制靠旗和能量体特效件让传统与现代相得益彰，展现了国产潮玩在文化创新与工艺技术上的双重突破。

与此同时，哈一代携旗下“吾独友偶”品牌推出全新IP“香妆楼”。六大主题美妆毛绒挂饰巧妙融合传统文化与现代设计：“少主初妆”灵动清新、“佛光普照”华贵典雅、“狸猫换妆”优雅迷人……更令人期待的是，品牌专为马年设计的“黄金马铃薯”新品即将上市，为潮玩市场注入新的活力。

潮玩服务站助力产业全球化“出圈”

第十五届漫博会期间，由黄埔海关所属东莞海关、黄埔海关技术中心、东莞市委宣传部、石排镇人民政府、东莞市潮玩协会五方共建的全国首个“中华人民共和国WTO/TBT-SPS国家通报咨询中心技术性贸易措施研究评议工作站潮玩服务站”（简称“潮玩服务站”）揭牌。该平台整合黄埔海关技术中心、中国检验认证集团广东有限公司、全球跨境技术贸易（大湾区）中心等机构资源，构建覆盖信息收集、风险预警、合规指导的全链条服务体系。

黄埔海关所属东莞海关副关长邢旸介绍：“东莞是全国最大的玩具出口基地。今年上半年，东莞市有进出口实绩的玩具企业数量达940家，出口玩具货值99.7亿元，同比增长6.3%。潮玩服务站将针对欧盟CE认证、美国CPSC法规等技贸措施，通过定期发布贸易壁垒预警、组织专项培训、开展合规指导，为企业提供‘一企一策’解决方案，助力企业规避出口风险。”

今年以来，东莞海关加强潮玩领域知识产权保护，以“关地企”协同机制为抓手，构建“政策解读—合规培训—风险应对”闭环服务。引导企业主动办理知识产权海关备案，将自主IP转化为受法律保护的“硬资产”。推进制造业知识产权保护“白名单”管理制度，将优质创新企业纳入重点保护范围，让合规企业在“出海”时少走弯路。

双展联动共绘文旅新图景

第十五届漫博会举办期间，“潮流东莞·漫游未来”2025东莞城市空间艺术邀请展启幕，双展联动吸引全国游客打卡，共绘“中国潮玩之都”文旅新图景。

本次展览邀请了李象群、任哲、李承骏、刘东旭、栾佳齐、刘明慧、李艺浓、禹飞、贾晓鸥共9位艺术家10件作品来莞展出。从京剧武生姿态的齐天大圣到三角面建模的赛博猎豹，从祥瑞青铜鹿到萌态招财虎，艺术家们以创新材质与当代设计重构传统文化符号，邀观众共赴一场跨越时空的审美对话。

东莞城市空间艺术邀请展已走过三载精彩历程：2022年于东莞黄旗南香遇走廊初绽芳华，2023年在东莞中心公园的草坪湖泊间续写华章，2025年仲夏则深入石排松湖北湿地公园，让艺术在更广阔的城市绿意中生根发芽。

“艺术不是展馆里的标本，而是城市呼吸的一部分。”本次展览特邀顾问李象群表示，这些作品将东莞的制造业基因与生态优势糅合，让市民在散步时“与未来不期而遇”。