藻井冰箱贴年销14万件：小物件撬动文创大产业

□高家千

北京古代建筑博物馆的天宫藻井冰箱贴成了不折不扣的“网红”。据统计，天宫藻井冰箱贴自去年4月18日上市以来，已售出超14万件。加上先前大火的凤冠冰箱贴，这些文创产品的大卖，既开启了文化传播的新通道，又在不知不觉中，将文化传承与经济紧密相连。

文化与经济相互交融，文创产业热闹非凡的背后是经济的火热景象。2022年，上海文创产业约占全市生产总值的13%；2024年，成都市文创产业增加值突破2800亿元。这并非一组简单的数据，而是产业繁荣的真实映照。生产文创产品需要原材料以及印刷包装服务，产品销售离不开物流配送和电商平台的支持。更奇妙的是，很多人因为钟情文创产品，特意前往博物馆参观游览，博物馆周边的餐馆、民宿也因此受益。据统计，2024年，浙江南浔古镇各类文创产品销售总额突破300万元，已接待游客超1800万人次，同比增长63.71%。这就如同投入湖面的一颗石子，激起层层涟漪，串联起一条完整的文化产业链，为经济发展增添强劲动力。

文创的魅力还在于，它能让古老文化“活”起来。以往，古建筑文化对于普通人而言，更像是置于高台上的艺术品，可望而不可即。如今，一个小小的冰箱贴就能将藻井的精美、古建筑的韵味带回家，让人们在日常使用过程中，逐渐喜爱上传统文化。这种潜移默化的文化传播方式，丰富了大众的精神生活，也让民族自豪感在心底悄然生根发芽——原来我们的文化如此美妙，且触手可及。

文创产业这块“蛋糕”看似诱人，做起来却不简单。有的地方只是简单地将文物图案印制在商品上，既缺乏文化内涵，又毫无设计美感；有的地方盲目跟风，看到网红款就依样模仿，结果不仅丧失了地方特色，还丢掉了文化精髓；更有甚者，有些地方只专注于开发牟利，却忽视了对文化资源的保护。

文创产业的健康可持续发展，离不开全社会的共同关注与努力。政府需要在政策方面给予扶持，通过资金引导企业开展创新活动；企业不能只盯着眼前利益，必须守护好文化根脉，打造出真正优质、拿得出手的文创“精品”；作为消费者，不仅要积极支持购买文创产品，更要尊重原创，为文创产业的发展营造良好环境。

从凤冠冰箱贴的火爆，到天宫藻井冰箱贴的再度走俏，它们如同点点繁星，不仅为文创产业指引了方向，更点燃了年轻一代对文化的热忱。Z世代在社交平台分享藻井冰箱贴，制作“国风开箱”视频解读古建纹样等，用实际行动证明文化并非束之高阁的典籍，而是表达个性、连接时代的有效交流工具。这种“活态化”的文化，既为经济发展助力，又温暖了民生。只要能坚守创新的匠心精神，顺应时代发展浪潮，文创产业就能成为传递文化自信的接力棒，让千年文明在日常生活中延续传承，让每一个普通人都能在“日用而不觉”中，感受到民族血脉中蕴含的诗意与情怀。