拉布布缘何风靡全球

凌晨3点的纽约购物中心外，年轻人彻夜守候，只为抢购一只“长着獠牙的中国小精灵”；巴黎卢浮宫前，参观者举着印有“拉布布（LABUBU）”玩偶的购物袋与世界名画合影。这只由中国潮玩企业泡泡玛特推出的丑萌玩偶，正以燎原之势席卷全球消费市场。

据美国媒体报道，今年4月，美国消费者为抢购拉布布“前方高能”系列新品，在零售店外排起蜿蜒的长队。即便因关税上涨导致售价飙升近30%，粉丝们仍趋之若鹜，甚至催生了翻番加价的二级市场。4月25日，泡泡玛特APP闪电登顶美国APP Store购物榜，单日跃升114位，跻身免费总榜第四位。

如今，这股热潮正在全球多地绽放异彩。在泰国，拉布布被授予“神奇泰国体验官”荣誉称号；在新加坡，鱼尾狮造型限定版一经推出便被抢购一空；在西班牙，街头响起拉布布专属主题曲。这只颠覆传统审美的“小怪兽”，俨然成为连接不同国家年轻群体的“文化导体”。

初见拉布布，许多人会脱口而出：“怎么这么丑！”锯齿状尖牙、圆睁的双眼、不协调的肢体比例，挑战着传统萌系IP的审美标准。根据设计心理学家的分析，恰恰是这种奇葩的设计触发了大脑中的“逆袭效应”，带来了独特的冲击力：当大脑反复接收非常规刺激却未遭遇实质威胁时，防御机制会逐渐松懈，转而将“怪异”编码为“独特”。就像榴莲的特殊气味，初闻时令人不适，但适应后却让人欲罢不能，这背后也是逆袭效应在发挥作用。换言之，拉布布的丑萌形象虽然不一定能在更广泛的受众中被普遍接受，但在接受的受众中极易形成比传统审美更具黏性的情感依附。

拉布布所向披靡的背后，是一张覆盖中国多地的产业创新网络。

一方面，广东东莞生产基地为泡泡玛特提供了超过七成的产能支撑。数据显示，东莞聚集了4000多家玩具企业和近1500家上下游配套企业，是全国最大的玩具出口基地。全球四分之一的动漫衍生品在这里制造，中国近85%的潮玩产自东莞。当拉布布创新融合“搪胶（一种弹性很好的材料，多用于玩具制造）”与毛绒材质，当地工厂展现出令人惊叹的工艺精度，甚至可以为每个部件单独开模。“能做泡泡玛特，就能做天下潮玩”，合作工厂的豪言昭示着中国制造的底气。另一方面，香港为潮玩注入了艺术灵魂。作为亚洲艺术中心，香港是巴塞尔国际艺术博览会固定举办地之一，拥有顶级的设计交流平台。泡泡玛特创始人王宁早期就没少在香港展会上“寻宝”，也是在这里签约了拉布布的设计师。这种“艺术+制造”的协同创新模式，推动中国潮玩完成了从代工贴牌到价值创造的跃升。

王宁曾表示，过去想做“中国的迪士尼”，现在想做“世界的泡泡玛特”。如今，这一愿景正在成为现实。2024年，泡泡玛特海外及港澳台业务营收达到50.7亿元，同比大增375.2%；2025年一季度海外收入同比增长475%至480%，潮玩出海已成为其增长新引擎。另有业内人士评价，拉布布的成功标志着中国原创IP进入“新航海时代”——不再生搬硬套传统东方符号，而是以“去标签化”姿态渗透全球市场。

当前，日益开放的对外交流环境，正为中国文化产业扬帆出海注入强劲动力。中国持续推进对外开放政策，有力促进了跨文化交流，频繁的人员往来与真实的文化体验，加速了中国生活方式和审美理念向全球传播。截至目前，中国单方面免签政策已覆盖47国，不断扩容的免签“朋友圈”吸引着越来越多的国际友人亲临中国、感知中国、体验中国。这种沉浸式的文化接触，不仅深化了世界对中国文化的理解与认同，更为原创IP的全球生长培育了丰沃土壤。

然而，热潮之下，潮玩企业面临的挑战亦不容忽视。仿制品及泛滥的山寨产品侵蚀品牌价值，催生了正品鉴定需求，加强供应链管控刻不容缓。同时，AI驱动的智能化陪伴迅速崛起，对传统潮玩构成潜在威胁。能否为IP注入更深层的情感交互价值，将成为潮玩企业留住“Z世代”用户的关键。

当东方审美成为世界潮流，中国文化产业的“航海图”正在重构。通过搭建开放包容的创意平台，让不同文明在东方语境中找到共鸣的支点，这不仅是潮玩产品的全球之旅，更是一次文化对话范式的革新。（作者：孙昌岳 来源：经济日报）