春日繁花绽，经济新景现：从赏花经济看春日经济的消费升级

当第一缕春风拂过大地，唤醒沉睡的花草树木，春日便带着蓬勃生机翩然而至。在这个充满希望的季节里，“春日经济” 与 “赏花经济” 正以独特的魅力蓬勃发展，为人们的生活增添绚丽色彩的同时，也在经济领域掀起一股热潮。

如今，随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，春日不再仅仅是万物复苏的季节，更成为了拉动经济增长的重要时期。从花海中穿梭的游客，到市场上抢购春菜的市民，再到享受春日露营的家庭，处处都彰显着春日经济的活力。各地纷纷抓住这一契机，举办各类与春日相关的活动，让 “美丽风景” 转化为 “美丽经济”。

繁花似锦引客来，赏花经济规模扩大

春日赏花，已成为人们拥抱春天的重要方式，也推动着赏花经济的市场规模不断扩大。

从花卉种植端来看，中国花卉市场呈现出良好的发展态势。根据相关数据，2023 年中国花卉零售市场总规模达到 1986.8 亿元，从 2013 年至 2023 年，花卉年末实有栽培面积从 1563.76 万亩增长至 2241.3 万亩，增幅约为 43.33% 。花卉种植规模的扩大，为赏花经济提供了坚实的物质基础。

在赏花旅游方面，各地纷纷依托自身花卉资源，打造赏花旅游目的地，吸引了大量游客。以广东河源连平县为例，2025 年 2 月 21 日开幕的广东・连平桃花旅游文化周，吸引了众多游客前往观赏万亩桃花。连平县持续深耕 “桃资源”，全县鹰嘴蜜桃种植面积扩增至 8.8 万亩，年产值超 21 亿元，成功培育了 4 个 “亿元村” 。而在江西婺源，每年油菜花盛开之际，漫山遍野的金黄吸引着无数游客。据不完全统计，旅游旺季时，婺源日均接待游客量可达数万人，旅游综合收入十分可观。

赏花经济的规模正随着人们对赏花需求的增加而不断扩张，成为旅游经济中的重要组成部分。天眼查专业版数据显示，截至目前我国现存在业、存续状态的赏花经济相关企业超1000家。从区域分布来看，广东省、北京市、江苏省赏花经济相关企业数量位居前列。

多元业态促消费，春日经济形式丰富

春日经济的业态丰富多样，涵盖了赏花、美食、旅游、购物等多个领域。在美食方面，春菜成为春日消费的一大热点。

2024 年 3 月，零售平台美团小象超市数据显示，该平台春菜销量已比 2023 年同期增长 3.5 倍，从搜索数据看，上海、北京、深圳、广州和杭州是春菜搜索量排名前五的热门城市 。拼多多数据也显示，自立春以来，春菜品类相关搜索量持续上升，其中香椿最受消费者欢迎，多家店铺一周拼单量破千 。春笋、荠菜、马兰头等各种春菜摆满了菜市场和超市的货架，满足着消费者尝鲜的需求。

旅游领域，除了赏花游，春日露营也备受青睐。某OTA平台发布的《踏青季旅游出行趋势报告》显示，去年 3 月赏花游的热度同比上涨超过 3 倍，成为春季旅游市场的亮点 。同时，露营相关产品的销量也大幅增长。京东数据显示，2024 年 3 月以来，帐篷、睡袋、野餐垫等露营装备的销售额同比增长显著。许多景区和乡村地区，通过打造露营基地，推出 “赏花 + 露营” 的组合产品，吸引了大量游客，延长了游客的停留时间，促进了消费。

天眼查专业版数据显示，截至目前我国现存在业、存续状态的露营相关企业超24.4万家。其中，2024年新增注册相关企业约6.1万余家，从企业注册数量趋势来看，近五年间，露营相关企业的注册数量呈现出逐年增长的态势，并在2024年达到顶峰。从区域分布来看，广东省、山东省、浙江省露营相关企业数量位居前列，分别为超 2.3万余家、1.7万余家和1.6万余家。

在购物方面，春日时尚单品成为消费热点。随着气温回升，消费者开始购置春装、太阳镜、防晒用品等。各大商场和电商平台纷纷推出春日促销活动，服装、美妆等品类销售额增长明显。一些品牌还推出了春日限定款产品，如樱花味的香水、花朵图案的服饰等，吸引消费者购买。

机遇挑战并存，春日经济未来可期

春日经济与赏花经济在发展过程中充满机遇，但也面临着一些挑战。

从机遇来看，随着人们生活水平的提高，对休闲娱乐和美好生活的追求愈发强烈，春日经济契合了人们在春季外出游玩、享受生活的需求，市场潜力巨大。同时，社交媒体的发展也为春日经济和赏花经济的宣传推广提供了有力平台，通过网红打卡、短视频分享等方式，能够迅速提升赏花景点和春日消费产品的知名度，吸引更多消费者。

然而，这一经济模式也面临诸多挑战。一方面，季节性限制明显，春日时间相对较短，花期更是短暂，这使得相关产业的经营时间受限，难以持续稳定盈利。另一方面，部分赏花景区和春日消费场所存在服务质量不高、配套设施不完善等问题。例如，一些赏花景区在旅游旺季时，停车难、餐饮卫生条件差等问题突出，影响游客体验。此外，市场竞争激烈，产品同质化现象严重，许多地方的赏花游和春日消费项目缺乏特色，难以吸引消费者的长期关注。

为了应对这些挑战，各地政府和企业需要加强合作，提升服务质量和配套设施建设。景区应提前规划，合理安排旅游旺季的接待工作，完善停车、餐饮、住宿等配套设施。企业要注重创新，开发具有特色的春日消费产品和服务，避免同质化竞争。同时，充分利用科技手段，如通过大数据分析消费者需求，精准营销，提高经营效率。

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天眼查研究院认为，春日经济与赏花经济作为具有特色的季节性经济现象，为经济发展带来了新的机遇和活力。尽管面临一些挑战，但只要各方共同努力，不断创新和完善，这一经济模式有望在未来绽放更加绚烂的光彩，为人们带来更多美好的春日体验，也为经济增长贡献更大的力量。