莉莉丝再次赞助中国DOTA队，意义早已超越商业范畴

（文/万肇生，编辑/张广凯）

一款游戏官宣，赞助另一款游戏？其意义或早已超越商业范畴。

7月2日，莉莉丝旗下经典动作卡牌手游《小冰冰传奇》在官方微博上宣布，决定再度赞助中国DOTA战队：XG和Tidebound出征利雅得大师赛和国际邀请赛（TI14）。同时还将赞助“自费战队”YB战队逐梦征途；赞助dota16联赛决赛落地，为每一位队长保留一张“青春体验券”。

《小冰冰传奇》官宣再次赞助中国DOTA战队

这并非《小冰冰传奇》首次涉足电竞赞助领域。去年，该游戏即已宣布赞助出征利雅得大师赛的四支中国DOTA2俱乐部，并表达了对中国DOTA2青训体系的支持意愿。如果没有玩过《小冰冰传奇》，或许对这款ABB名字的游戏比较陌生，但它原名《刀塔传奇》却是游戏圈内人尽皆知的手游传奇。

从版权纠纷到价值反哺，莉莉丝认为“这值得”

回溯至2014年7月15日，《刀塔传奇》正式开启公测。该游戏采用了当时风靡全球的DOTA题材，创新加入了独特的横版卷轴式玩法，显著区别于当时市面主流的传统卡牌游戏头像对对碰模式，影响力延续至今，被众多后续产品借鉴。质量上的全面突出，也让《刀塔传奇》在那个腾讯网易等一线大厂尚未完全觉醒的年代，创造了上线首月流水破亿的瞩目成绩。

《刀塔传奇》（小冰冰传奇）2014年上线半年流水达到21.6亿，2015第一季度流水则达到了7.88亿。 资料图

然而，巨大的成功也带来了版权争议。2015年起《刀塔传奇》遭遇了暴雪与V社联合发起的知识产权诉讼，最终于2016年被迫更名《⼩冰冰传奇》并主动支付了超预期的和解金。莉莉丝当时公告称，尊重V社和暴雪的知识产权，并理解其涵盖了V社及暴雪众多精品游戏中的所有创意元素，正是这些创意元素带来了两家公司与众不同而广受欢迎的游戏体验。莉莉丝CEO王信文也承认，确实是行业的利润让公司忽视了IP带来的侵权问题，最终支付的和解金额，也远高于诉讼可能需要赔偿的范围。

更名后的《小冰冰传奇》在游戏后期也遭遇运营事故，比如因98英雄超模、新推出数值膨胀、逼氪的泰坦英雄等问题，导致⼤量玩家流失。不过，2023年8⽉10⽇，《⼩冰冰传奇》怀旧服正式上线，取消VIP限制、魂匣、泰坦系统，回归2014年原汁原味的体验。此番调整使产品重获新生，上线后至今收⼊稳定，收获了玩家积极评价。

《小冰冰传奇》怀旧服宣发图。莉莉丝

《小冰冰传奇》虽然曾因侵权风波与V社、暴雪对簿公堂，但深刻认识到DOTA IP对当初推动游戏成功的重大意义。如今CNDOTA陷入低谷，莉莉丝却选择以赞助者身份回归生态圈，仿佛是一种“反哺”，也为电竞文化注入温暖的底色。

“小冰冰传奇可以浴火重生，CNDOTA也一定行”

中国DOTA2的辉煌始于TI2。中国战队分别在2012年（IG）、2014年（Newbee）、2016年（Wings）三次问鼎TI冠军，确立了“偶数年中国队夺冠”的“神奇魔咒”。然而此魔咒随后被打破，中国战队接连多年与TI冠军失之交臂。虽然2022年杭州亚运会，中国队在DOTA2表演项目中夺得金牌，证明了CNDOTA的持久价值。但背后CNDOTA面临的却是人才流失、赞助乏力以及V社决策失误等带来的系统性衰退。

尤为直观的表现是TI赛事奖金总额的锐减，2022年仅有1900万美元，远低于前一年的4000万美元。而到了2024年TI13，奖金更是迅速萎缩到260万美元，这主要因为主办方V社近年策略调整，将精力和收入更多投放到其他赛事中，比如利雅得大师赛，其奖金就在2023年时超过TI。

V社从TI13开始，甚至宣布不再参与举办TI，彻底交由第三方运作。 直播截图

V社似乎还认为，选手会有源源不断的动力，可以为了追逐梦想放弃工作放弃学业，俱乐部可以为爱发电。然而奖池的崩溃加上V社此后又取消职业巡回赛和第三方赛事的崛起，一定程度上造成DOTA赛事稳定性下降，观赛体验也同步下降。这种充满变数的商业回报前景，彻底浇灭了赞助商长线投入的热情。资本撤离随即引发俱乐部经营困难、人才流失，青训体系几乎崩溃……

国内最早运营且规模最大的俱乐部LGD，其CEO潘婕在一次连线中就曾坦言，DOTA2分部是其唯一亏损板块，赛事奖金与赞助收入根本无法覆盖运营成本，除了Ti时能拉到赞助，平时都属于“为爱发电”。

值得一提的是，在这种情况下，CNDOTA仍有一群不甘心的选手自掏腰包努力坚守。

在TI13结束后，IG战队解散了DOTA2分部，但几名队员不甘心就此结束职业生涯。他们没有俱乐部支持，自费组成了YB战队，并辗转参与各级赛事。不过就在所有人都关心他们到底能坚持多久时，《小冰冰传奇》官宣赞助YB战队逐梦征途，一场及时雨，也为CNDOTA保留了一颗复兴的火种。

《小冰冰传奇》官宣赞助YB战队。莉莉丝

《小冰冰传奇》策划“村姑”就在一份长文中解释道，去年《小冰冰传奇》也赞助过4支中国DOTA战队出战利雅得，虽然未能取得理想成绩，但许多⼩冰冰的玩家们都认可这次赞助，他们还⾃豪地跟朋友说：现在是我在给中国战队发⼯资。村姑称，“⼀次赞助，好像让⼤家⼀起回到了那⼀年的夏天。回到那段⼀边玩⼩冰冰传奇，⼀边看CNDOTA的⽇⼦。我们并不这样觉得血亏。”

“总有⼈在说，dota2已经‘死’啦！但⼩冰冰传奇也同样‘死’过”，在村姑看来，《小冰冰传奇》经历过漫⻓的低⾕期，但通过怀旧服最终⼀步⼀步回到了⽆数队⻓的视野。“所以我们⽐任何⼈都更加相信，CNDOTA总会有重回顶峰的那⼀天。”

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